Pour concevoir un visuel d’oriflamme dont le but sera de véhiculer un message particulier à l’attention de votre cible, il est important de comprendre comment les formes, les couleurs ou les caractères peuvent exprimer des idées.
Chose plus facile à dire lorsqu’on a de petites notions en marketing, communication ou création graphique, mais plus difficile à reproduire quand on n’a pas avec soi une équipe de graphistes.
Heureusement, il existe des règles simples et des solutions de plus en plus perfectionnées auxquelles vous pouvez facilement avoir recours pour créer vos visuels de communication.
Découvrez six règles d’or qui vous permettront à coup sûr de réussir la conception de vos visuels d’oriflammes du plus petit au plus grand.
1 – Sans concept, ce n’est que du vide !
En l’absence d’une histoire, d’une expérience utile ou d’un message clair, votre produit, marque ou logo, même s’il est beau et visuellement riche en couleurs, restera une coquille vide pour votre public. C’est la première règle à garder à l’esprit au moment de créer un visuel : il vous faut un concept !
2 – Communiquer, c’est faire simple : rien de plus !
En conception graphique, la célèbre théorie du « moins c’est mieux » n’est pas un dogme esthétique, mais simplement une question de bon sens. En effet, plus il y a d’éléments dans un espace, plus il est difficile de retenir l’essentiel.
Sur une voile publicitaire, les images, les caractères et les couleurs sont porteurs de sens, et rien dans leurs formes ne doit égarer le public. Pour captiver l’attention de la cible, chaque élément visuel doit avoir une fonction précise. On évitera donc tout excès d’images et d’éléments graphiques ne contribuant en rien à la transmission d’une information précise.
Prenez également soin de vous assurer que tous les éléments graphiques de votre visuel se renforcent mutuellement en termes de :
- Poids visuel.
- Agencement.
3 – Soyez universel !
Peu importe que vous soyez du secteur de la construction, du sport, de l’éducation, du tourisme, de la santé, etc., un visuel sur oriflamme ou sur drapeau publicitaire est généralement destiné à un public large, pas seulement à quelques spécialistes de haut vol.
Vous et votre équipe de graphiste savez certainement ce que vous souhaitez véhiculer comme message sur une affiche publicitaire. Mais si le grand public présent dans votre stand ou votre PLV n’y comprend rien : à quoi bon ?
Une astuce pour vous assurer que votre visuel ou votre message est compréhensible pour le grand public ? Soumettez-le au premier venu.
4 – L’importance du reflet
Pour la plupart des gens, et ce, de façon inconsciente, ce sont les créations ne donnant pas une impression de profondeur qui sont généralement les moins appréciées. C’est le cas par exemple lorsque sur une affiche les éléments du visuel ont :
- La même taille (cm).
- Le même poids.
- La même couleur.
- Semblent parfaitement équidistants.
Pour créer une illusion de profondeur sur des oriflammes, il est donc important de faire varier la taille et la transparence des éléments du visuel. Vous pouvez par exemple regrouper certains éléments de votre visuel et prendre le soin d’en écarter d’autres afin de différencier leurs densités.
5 – Appliquer des couleurs, mais avec beaucoup de tact
N’utilisez pas n’importe quelle couleur, car en général, les couleurs ont une portée psychologique et émotionnelle considérable. En essayant de faire de votre oriflamme un véritable arc-en-ciel, votre cible risque ne pas capter le message que vous souhaite véhiculer.
Les couleurs ont une influence énorme sur la lisibilité des caractères et la manière dont les gens établissent des connexions entre des éléments disparates. Les appliquer de manière intensive sur oriflamme peut donc créer un effet d’indigestion visuelle.
Contentez-vous par exemple d’une gamme de teintes claires et sombres pour créer des explosions de luminosité et des relations harmonieuses.
6 – Pas de typographie agressive
La typographie de votre visuel doit être :
- Visuellement inventive.
- Conceptuellement évocatrice.
Mais avant tout, elle doit pouvoir transmettre l’information avec simplicité et être agréable, d’où la nécessité d’utiliser des polices de caractères lisibles et des contrastes de couleurs normales. Une petite règle : jamais plus de deux familles de police de caractères, trois à la rigueur !
Qu’il s’agisse d’une carte de visite, d’un prospectus ou d’un drapeau publicitaire, les polices de caractères doivent toujours correspondre à des objectifs précis. Si possible, changez de police uniquement lorsque vous souhaitez transmettre une idée différente, car tout excès trahit généralement un manque de maîtrise et détourne l’attention du lecteur.
Utiliser des gabarits en ligne pour des créations parfaites
En imprimerie, le gabarit est ce qu’est le patron en couture. C’est une maquette personnalisable à partir de laquelle on peut reproduire ou créer n’importe quel support. Elle permet de respecter point par point toutes les règles de création graphique :
- Mise en page.
- Marges de sécurité.
- Fond perdu.
Les supports de communication pouvant être de dimensions différentes, il existe donc autant de gabarits qu’il existe de supports à reproduire :
- Gabarit d’oriflamme.
- Gabarit de brochure.
- Gabarit de flyer.
- Gabarit de carte de visite.
C’est un raccourci ultrarapide, pratique et efficace dont on peut se servir pour créer une affiche publicitaire adaptée à n’importe quel secteur d’activité.
Contrairement à de nombreuses disciplines d’arts comme la photographie, la peinture ou le dessin, le graphisme ne relève pas de la création artistique spontanée. C’est une discipline de mise en forme qui exige une parfaite maîtrise technique de la création d’image.
Pour en savoir plus, nous vous conseillons de vous référer aux pages suivantes
- Gabarit de l’infographie oriflamme
- Outil de création de visuels Vedi Creator
- Aperçu avant impression du visuel
- Fichier impression d’un oriflamme
- Impression HD d’un oriflamme
- Revue qualité de l’impression d’un oriflamme
- Délai d’impression d’un oriflamme
- Coût d’impression d’un oriflamme
- Les étapes à respecter pour bien concevoir son affiche publicitaire