Tout au long des années 90, la télévision et la radio étaient les médias de masse par excellence. En effet, l’essentiel des actions de marketing des entreprises était assuré par ces deux médias qui paraissaient alors incontournables.
La création en 2004 de la fédération française de communication par l’objet, atteste de l’émergence de nouvelles alternatives : les objets publicitaires. En effet, les produits publicitaires à l’instar des oriflammes sont très appréciés pour leur ergonomie, leur prix et surtout par la grande variété des méthodes d’impression existantes.
En effet, de nombreux procédés de marquage sont utilisés pour le visuel des produits publicitaires. L’impression HD utilisée sur les oriflammes est probablement l’un des rendus visuels les plus sollicités. Cependant, il s’obtient par le biais de nombreux procédés de marquage. Un tour d’horizon complet permettra de voir de plus près les principales techniques existantes et de jauger leur intérêt.
La sérigraphie
Le mot sérigraphie vient du latin séricum signifiant soie et du grec graphein qui veut dire écrire. C’est probablement l’une des techniques de marquage les plus anciennes. Il s’agit d’une méthode d’impression basée sur l’utilisation d’écrans (ou pochoirs), composée de plusieurs mailles.
Autrefois, ces écrans étaient faits de soie. Afin d’obtenir une meilleure qualité du rendu final, ils sont désormais faits en toile métallique ou synthétique, avec des mailles beaucoup plus fines. L’écran est appliqué avec une grande pression sur le support pour réaliser le marquage.
La sérigraphie est très utilisée sur les supports textiles (casquettes, t-shirt, maillot, etc.). Cependant, elle peut aussi être utilisée pour le marquage des objets ou cadeaux à base de papier, carton, de verre, de métal, de bois, etc.
L’impression numérique
L’impression numérique à jet d’encre est une technique d’impression adéquate pour le marquage en grand nombre de produits publicitaires dont le support est le papier ou le carton. Elle est en effet très utilisée pour la fabrication (à moindre coût) des dépliants, flyers, cartes de visite, etc.
La démarche est assez simple. Tout d’abord, le visuel numérique est préparé par les graphistes (traitement de l’image) via des logiciels sur ordinateurs. Ensuite, le support est placé dans l’imprimante et le visuel traité est imprimé.
L’impression numérique est aussi présente sur les produits faits de textile comme le Beach Flag, le t-shirt, kakemono, entre autres. Il est important de noter que l’imprimante utilisée pour le marquage du textile diffère grandement de celle utilisée pour les bureaux. Cependant, le principe du jet d’encre reste le même.
Les imprimantes actuelles de plus en plus performantes permettent d’obtenir des visuels de grande qualité, avec entre autres, des impressions en quadrichromie ou Pantone.
La sublimation
La sublimation thermique est une technique d’impression relativement récente. La sublimation est par définition, le passage d’un corps de l’état solide à l’état gazeux sans passer par l’état liquide. Cette technique se réalise aussi par le biais d’une imprimante industrielle.
Cependant, contrairement à l’impression numérique directe, l’encre est remplacée par la cire. Le visuel est tout d’abord imprimé de manière inversée sur un support de transfert résistant à la chaleur. Celui-ci est chauffé à des températures très élevées avoisinant les 200 °C.
Par la suite, le visuel est transféré sur le support final et, avec la chaleur et la haute pression, le marquage se fait de manière instantanée sur l’objet. Les images sont reproduites sur le support final grâce à la superposition de trois couleurs : le cyan, le magenta et le jaune.
La sublimation thermique permet l’impression sur une grande variété de produits publicitaires. En effet, elle convient aussi bien au textile en polyester qu’aux objets durs. Outre sa polyvalence, c’est une technique de marquage permettant une grande qualité d’image.
Par ailleurs, la cire de la sublimation thermique permet d’obtenir des couleurs d’une grande intensité tout en proposant des résolutions nettement plus élevées que l’impression à jet d’encre.
La broderie
De toutes les techniques d’impression d’objets publicitaires sur textile, la broderie est sans aucun doute la plus noble. En effet, elle apporte de la qualité et une certaine valeur aux produits publicitaires.
Son rendu final est d’une grande beauté au niveau des couleurs et d’une grande résistance. Elle est donc parfaite pour l’impression des logos ou des slogans sur les casquettes, les t-shirts, les polos, les sacs, etc. Cependant, la broderie ne permet pas de reproduire les détails à cause de son imprécision.
La gravure laser
Il s’agit d’une technique de marquage caractérisée par la concentration de l’énergie et de la chaleur en un point appelé rayon laser. Ce dernier a la faculté de marquer la couche supérieure des objets sans en abîmer la structure.
Cette technique a pour résultat de laisser une gravure légère, discrète, élégante et indélébile sur les supports. La gravure laser est indiquée pour les objets en bois, en matière plastique, en métal, notamment.
La tampographie
L’impression par tampon est une technique de marquage très ancienne. Elle connait une avancée technique remarquable au XX siècle avec l’arrivée des tampons en caoutchouc de silicone. Ce dernier est tout d’abord marqué d’un visuel. Ensuite, de l’encre est ajoutée au moment d’imprimer le support.
Cette technique de marquage permet d’imprimer aussi bien les surfaces planes que les surfaces arrondies grâce à la flexibilité du tampon. La tampographie est très utilisée pour le marquage des goodies aux formes irrégulières (portes-clés, clés USB, briquets, stylos, etc.).
Le transfert numérique
Cette technique se fait en deux étapes :
- La conception et l’impression du visuel (via une imprimante dans la plupart des cas).
- Le transfert sur le support final.
En effet, le visuel est tout d’abord imprimé sur un support temporaire appelé papier de transfert. Ensuite, celui-ci est collé sur l’objet à imprimer. Sous l’action de la chaleur, le visuel du papier transfert reste sur le support final.
De nombreuses techniques d’impression sont disponibles pour le marquage des produits publicitaires et s’adaptent aux effets recherchés ainsi qu’à tous les budgets.
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